BOTANIST

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講評

ああ、なぜエムハンドさんの作品は、いつも感動的なのだろう。
今、最高の制作会社さんだと思う。
この商品のコンセプトを江口拓也さんの朗読で1分間の動画にまとめ、そのイメージを存分にサイトに表現している。
スマホファーストデザイン、スマホはPC以上に離脱率が高いはずなのに、このサイトは最後まで読み進めたくなる、コンテンツの流れ全体がすばらしい。

【3C分析】顧客

ターゲット層:

  • 20代〜40代の女性
  • トレンドに敏感で、新しい香りや季節感のあるアイテムに興味がある
  • 髪や肌の乾燥ダメージを気にしている
  • ナチュラル、オーガニック志向
  • 自分へのご褒美や、ちょっとした贅沢を楽しみたい
  • 秋の訪れを感じ、季節の移り変わりを楽しみたい
  • 憧れの女性像があり、大人びた雰囲気に惹かれる
  • 金木犀の香りにノスタルジーを感じる

ニーズ・ウォンツ:

  • 秋らしい香りのヘアケア・ボディケア商品が欲しい
  • 夏の紫外線やエアコンによる乾燥ダメージをケアしたい
  • 髪に潤いを与え、ツヤ髪になりたい
  • 肌をしっとり保湿したい
  • 香りによってリラックスしたり、気分転換したい
  • 季節限定の特別なアイテムで、自分磨きをしたい
  • 毎日のバスタイムを、香りで豊かに彩りたい
  • 金木犀の香りで、思い出やノスタルジックな気分に浸りたい

【3C分析】競合社との差別化

  • 香りの独自性: 金木犀とフィグを組み合わせた、他にはないユニークな香り
  • ストーリー性のある世界観: ウェブサイトの「物語」や江口拓也氏の朗読で、商品の世界観を深く訴求
  • ターゲットに合わせた香り表現: 「想い出の香りかもしれない金木犀フィグ」というキャッチコピーで、ターゲットのノスタルジーを刺激し、共感を呼び起こす
  • 秋の乾燥対策に特化: 「秋の揺らぎ髪」という表現で、秋特有の髪の悩みに対応
  • アップサイクル原料の使用: サステナビリティへの取り組みをアピールし、環境意識の高い消費者への訴求力強化
  • 幅広いラインナップ: ヘアケアからボディケアまで、トータルで香りを楽しめる
  • 季節限定販売: 希少性を高め、特別感を演出
  • SNSを活用したキャンペーン: Xでのキャンペーンで、拡散力を高め、認知度向上と購買意欲を高める

競合想定:

  • 他ブランドの金木犀やフィグをテーマにしたヘアケア・ボディケア商品
  • 秋限定のヘアケア・ボディケア商品
  • 香りにこだわったヘアケア・ボディケア商品
  • 保湿力の高いヘアケア・ボディケア商品

差別化戦略:

  • 香りの独自性とストーリー性: 金木犀とフィグの組み合わせ、および「物語」や朗読による世界観の演出で、他社商品との明確な差別化を図る。
  • 秋の乾燥対策と季節限定の特別感: ターゲットのニーズに合致したベネフィットを訴求し、購買意欲を高める。
  • ターゲットに合わせたマーケティング: SNSキャンペーンやウェブサイトのコンテンツを通じて、ターゲット層に効果的にアプローチし、共感を獲得する。
  • 環境への配慮: アップサイクル原料の使用を積極的に訴求し、ブランドイメージ向上につなげる。

【3C分析】自社が提供するベネフィット

  • 秋限定の特別な香り体験: 金木犀とフィグの甘く華やかな香りを提供
  • 季節のダメージケア: 夏の紫外線やエアコンによる乾燥ダメージをケアし、潤いを与える
  • 保湿成分: キンモクセイエキス、イチョウ葉エキス、国産イチジク果実エキス、イロハモミジ葉エキス、国産カシスエキスを配合し、髪と肌に潤いを与える
  • アップサイクル原料使用: 間引かれたイチジク果実を再利用し、環境に配慮
  • 香り立ちの変化を楽しめる: TOP、MIDDLE、LASTで異なる香りが楽しめる
  • 多様なラインナップ: シャンプー、トリートメント、ヘアミルク、ヘアオイル、ヘアバーム、ボディミルクの充実したラインナップで、トータルケアが可能
  • ボタニカル処方: 植物由来の成分にこだわった処方
  • 有名声優による朗読ムービー: 江口拓也氏による朗読で、商品の世界観を魅力的に演出
  • キャンペーンによる購買促進: 発売記念キャンペーンで、認知度向上と購買意欲を高める
  • ブランド力: BOTANISTという知名度と信頼のあるブランドによる安心感

色分析

商品ラベルに使われている色を基調に、赤みのある黄色から赤みのある紫の暖色の幅で展開する。

色見本

使っている色

フォント分析

Noto Serif JP、Zen Kaku Gothic New

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