BOTANIST

講評
ああ、なぜエムハンドさんの作品は、いつも感動的なのだろう。
今、最高の制作会社さんだと思う。
この商品のコンセプトを江口拓也さんの朗読で1分間の動画にまとめ、そのイメージを存分にサイトに表現している。
スマホファーストデザイン、スマホはPC以上に離脱率が高いはずなのに、このサイトは最後まで読み進めたくなる、コンテンツの流れ全体がすばらしい。
【3C分析】顧客
ターゲット層:
- 20代〜40代の女性
- トレンドに敏感で、新しい香りや季節感のあるアイテムに興味がある
- 髪や肌の乾燥ダメージを気にしている
- ナチュラル、オーガニック志向
- 自分へのご褒美や、ちょっとした贅沢を楽しみたい
- 秋の訪れを感じ、季節の移り変わりを楽しみたい
- 憧れの女性像があり、大人びた雰囲気に惹かれる
- 金木犀の香りにノスタルジーを感じる
ニーズ・ウォンツ:
- 秋らしい香りのヘアケア・ボディケア商品が欲しい
- 夏の紫外線やエアコンによる乾燥ダメージをケアしたい
- 髪に潤いを与え、ツヤ髪になりたい
- 肌をしっとり保湿したい
- 香りによってリラックスしたり、気分転換したい
- 季節限定の特別なアイテムで、自分磨きをしたい
- 毎日のバスタイムを、香りで豊かに彩りたい
- 金木犀の香りで、思い出やノスタルジックな気分に浸りたい
【3C分析】競合社との差別化
- 香りの独自性: 金木犀とフィグを組み合わせた、他にはないユニークな香り
- ストーリー性のある世界観: ウェブサイトの「物語」や江口拓也氏の朗読で、商品の世界観を深く訴求
- ターゲットに合わせた香り表現: 「想い出の香りかもしれない金木犀フィグ」というキャッチコピーで、ターゲットのノスタルジーを刺激し、共感を呼び起こす
- 秋の乾燥対策に特化: 「秋の揺らぎ髪」という表現で、秋特有の髪の悩みに対応
- アップサイクル原料の使用: サステナビリティへの取り組みをアピールし、環境意識の高い消費者への訴求力強化
- 幅広いラインナップ: ヘアケアからボディケアまで、トータルで香りを楽しめる
- 季節限定販売: 希少性を高め、特別感を演出
- SNSを活用したキャンペーン: Xでのキャンペーンで、拡散力を高め、認知度向上と購買意欲を高める
競合想定:
- 他ブランドの金木犀やフィグをテーマにしたヘアケア・ボディケア商品
- 秋限定のヘアケア・ボディケア商品
- 香りにこだわったヘアケア・ボディケア商品
- 保湿力の高いヘアケア・ボディケア商品
差別化戦略:
- 香りの独自性とストーリー性: 金木犀とフィグの組み合わせ、および「物語」や朗読による世界観の演出で、他社商品との明確な差別化を図る。
- 秋の乾燥対策と季節限定の特別感: ターゲットのニーズに合致したベネフィットを訴求し、購買意欲を高める。
- ターゲットに合わせたマーケティング: SNSキャンペーンやウェブサイトのコンテンツを通じて、ターゲット層に効果的にアプローチし、共感を獲得する。
- 環境への配慮: アップサイクル原料の使用を積極的に訴求し、ブランドイメージ向上につなげる。
【3C分析】自社が提供するベネフィット
- 秋限定の特別な香り体験: 金木犀とフィグの甘く華やかな香りを提供
- 季節のダメージケア: 夏の紫外線やエアコンによる乾燥ダメージをケアし、潤いを与える
- 保湿成分: キンモクセイエキス、イチョウ葉エキス、国産イチジク果実エキス、イロハモミジ葉エキス、国産カシスエキスを配合し、髪と肌に潤いを与える
- アップサイクル原料使用: 間引かれたイチジク果実を再利用し、環境に配慮
- 香り立ちの変化を楽しめる: TOP、MIDDLE、LASTで異なる香りが楽しめる
- 多様なラインナップ: シャンプー、トリートメント、ヘアミルク、ヘアオイル、ヘアバーム、ボディミルクの充実したラインナップで、トータルケアが可能
- ボタニカル処方: 植物由来の成分にこだわった処方
- 有名声優による朗読ムービー: 江口拓也氏による朗読で、商品の世界観を魅力的に演出
- キャンペーンによる購買促進: 発売記念キャンペーンで、認知度向上と購買意欲を高める
- ブランド力: BOTANISTという知名度と信頼のあるブランドによる安心感
色分析
商品ラベルに使われている色を基調に、赤みのある黄色から赤みのある紫の暖色の幅で展開する。
色見本

フォント分析
Noto Serif JP、Zen Kaku Gothic New