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『沈黙のwebライティング』第5章オウンドメディアに必要なSEO思考

ご依頼内容

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第5章をまとめていきます。

ページは大きく分けて7パターン

CV、啓蒙、リンク獲得の組み合わせで7つのパターンがある。

  • CV:コンバージョン(成約)につながるページ→商品販売、検索結果ページ
  • 啓蒙:ユーザーに気づきを与え、知識を啓蒙するページ
  • リンク獲得:ソーシャルメディアでシェアされることを目的としたページ

もっとも困難なのは、CVとリンク獲得を同時に満たすページ

「啓蒙」により、ユーザーを新たな検索行動を誘発する

ページのプランニングを進めるための8つの要素

  1. ページの目的は? CV?啓蒙?リンク獲得?
  2. ターゲットユーザーの選定
  3. 上位表示を狙うキーワードは?
  4. 月間検索回数を確認
  5. 競合サイトの情報を確認
  6. 競合はなぜ上位に表示されているのか?確認
  7. ページの仮タイトルを決める
  8. 感情フレーズを考える

「タイトル」を考える上で大切な要素と演出

  1. ユーティリティ要素を意識する
  2. ページから得られるベネフィットを見せる
  3. 感情フレーズを頭につける

タイトルに重要な10パターン

  1. 自分ごと化:ターゲットを絞る
  2. 自分の周り事化「あの人に教えてあげたい!○○のテクニック」
  3. 意外性「現役ニートが教える東大合格法」
  4. 数字の魔力「14ヶ月で月間200万PVを集めるノウハウ」
  5. 網羅性「ライティングを成功させるSEO全知識」
  6. 即効性「今日から使える!リライトのコツ」
  7. ユーザーの気持ち代弁「男性に読んでほしい!生理痛の原因」
  8. 読後の結果を知らせる「ブログ初心者が結果を出す3つのコツ」
  9. デメリット強調「知らないと恥をかく!お見舞いの選び方」
  10. 行動を提案「見ているだけで幸せになれる画像10」

SEOにおけるリンクの重要性

  • 内部SEO:コンテンツをわかりやすくするための施策
  • 外部SEO:サイトの外部からの評価を高めるための施策

外部SEOで大切なこと

外部SEOは、他人を動かさないとできない。「人はどんなコンテンツなら紹介したいか?」を考える

  • 質の高いサイトやソーシャルメディアから自然にリンクを張ってもらう
  • 関連性の高いジャンルのページやサイトからリンクを張ってもらう
  • 「クリックしたくなる」貼り方をしてもらう
  • リンク効果を高めるためにサイトのドメインは一つにしておく
  • ペイドリンクには頼らない

キュレーションサイトからのリンク獲得につながる施策

  • オリジナルな情報・ノウハウを扱う
  • オリジナルな画像を使う
  • 「~とは?」という用語解説コンテンツを用意し、わかり易く解説
  • 競合と類似しても他にはない「言葉の表現」を用いて解説

効果検証とブラッシュアップ

Google Analyticsを使って、効果測定をする

目標設定した流入数や検索結果に満たないページはブラッシュアップ

効果測定の項目

文字数とページ滞在時間の関係

5,000字=4分30秒以上

7,000字=6分以上

10,000字=8分以上

異常に短い時のチェックポイント

  • ユーザーに求める情報が限定的で興味を持ってもらえていない
  • 文章が読みづらい
  • ファイルサイズが大きく、離脱されている

今回は、内容が濃いなぁ。